Книга представляет фундаментальный курс современного маркетинга Автор - известный специалист в области маркетинга, лекции которого получили широкое признание во многих странах мира Определение автором маркетаусэжинга как `живой и захватывающей деятельности`вполне может быть отнесено на счет этой книги - она интересна и легка в изучении Изложение основополагающих принципов маркетинга и методов их применения сопровождается наглядными примерами из практики деятельности многих евбдйижропейских и международных компаний Книга содержит ряд просто блестящих примеров и упражнений и может быть с успехом использована как преподавателями, студентами и аспирантами в процессе обучения, так и менеджерами различного уровня в их повседневной деятельности Ясный стиль изложения, широта охвата материала и глубокое проникновение в сущность рассматриваемых проблем делают книгу незаменимой для преподавателей маркетинга, студентов, менеджеров и всех тех, кто стремится усовершенствобофбмвать свои знания о новейших технологиях работы на рынке Второе издание Под редакцией ВМНеумоина Автор Дэвид Джоббер David Jobber.