В своей социальной концепции Блумер исходит из того, что значение объекта возникает только в процессе социального взаимодействия, а не определяется присущими ему свойствами Объект - это прежде всего то, что оаухуян значит в ожидаемом и реальном социальном взаимодействии, а чтобы понять жизнь группы нужно идентифицировать мир ее объектов в терминах значений этой группы В этой связи Блумер рассматривает проблемы формирования коллективного ("обобщенного") действия и однбдмбыим из первых вводит в социологию тему массового общества Его понимание массы как элементарной спонтанно возникающей коллективной группировки сыграло большую роль как в концептуализации определений массовой коммуникации, так и в теоретической ориентации исследований массовых аудиторий Автор Герберт Блумер.